鎏脂大米

米中貴族！

品牌項(xiàng)目：
珠海和泓盛生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司在江蘇常州和黑龍江五常擁有種植基地，總占地面積約50000畝，是泰國(guó)香米在珠海的主要經(jīng)銷商，主營(yíng)中高端大米禮品銷售、有機(jī)大米、五谷雜糧、高端油類及相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品、日用品。公司主要與珠海市政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位及當(dāng)?shù)劂y行，醫(yī)院進(jìn)行合作，進(jìn)行福利發(fā)放，規(guī)劃打造珠海市中高端消費(fèi)人群家庭主要的大米品牌。

隨著幾十年的發(fā)展進(jìn)步
食品類產(chǎn)品已經(jīng)形成規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的格局
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
智圓行方團(tuán)隊(duì)在“鎏脂”品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中
想另辟蹊徑，從產(chǎn)品的故事性出發(fā)，
以雕版版畫的表達(dá)方式再現(xiàn)產(chǎn)品生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境，
試圖以自然、原始、本真的態(tài)度
喚起消費(fèi)者對(duì)手工農(nóng)業(yè)的本真記憶
與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的溝通
以此來(lái)建立與標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的差異化！

鎏脂大米品牌定調(diào)策略：
鎏脂作為和泓盛旗下主營(yíng)大米品牌
兼任著代表品牌和公司形象的重任
從形象上就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出品牌的定位和倡導(dǎo)理念
傳統(tǒng)的千篇一律的，低端大米的農(nóng)耕農(nóng)田和農(nóng)夫形象，
已經(jīng)難以喚起都是時(shí)代人們的共鳴。
智圓行方團(tuán)隊(duì)將以高端時(shí)尚、簡(jiǎn)約大氣、富有創(chuàng)造力
和活力的方式重新定義新時(shí)代大米
LOGO和包裝是品牌視覺的最終呈現(xiàn)者、直接面對(duì)消費(fèi)者
對(duì)于建立品牌形象起著至關(guān)重要的作用，
智圓行方團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)商討分析，將從這些關(guān)鍵詞出發(fā)，
并尋找靈感、激發(fā)創(chuàng)意簡(jiǎn)約、新穎、有靈魂、
跳出固有包裝、使人眼前一亮！

乳玉軟米高端木盒裝
創(chuàng)意抽拉盒型
采用原木和繩子結(jié)合的手法
營(yíng)造原生、自然的感覺
將LOGO作為包裝主要識(shí)別符號(hào)
突出品牌形象
LOGO燙金工藝
深色、淺色原木組合，舒適宜親近
頂部添加手提繩方便攜帶
創(chuàng)意盒型、簡(jiǎn)約、時(shí)尚
個(gè)性鮮明
令人印象深刻

金卡紙專色印刷
營(yíng)造金燦燦的品質(zhì)感
創(chuàng)意“米?！钡准y閃閃發(fā)光簡(jiǎn)約又奢華
提升產(chǎn)品附加值

有機(jī)寶寶米高端木盒裝
寶寶米采用原木色
更親近、更自然、更環(huán)保原生的
盡量減少顏色的使用
營(yíng)造純凈、無(wú)污染干感受
渲染有機(jī)的，高級(jí)的氣氛

“春夏秋冬”四個(gè)內(nèi)盒
寓意經(jīng)歷季節(jié)變換、茁壯成長(zhǎng)的稻米
一盒米蘊(yùn)藏一個(gè)季節(jié)
寶寶也在四季節(jié)輪回變化中成長(zhǎng)

有機(jī)寶寶米和乳玉軟米深色與淺色搭配
和諧統(tǒng)一、 簡(jiǎn)約、 國(guó)際范
創(chuàng)意盒子，個(gè)性鮮明
令人印象深刻

好的品牌需要
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
更需要具有特色的
情感營(yíng)銷
情感能夠快速打動(dòng)消費(fèi)者
引起共鳴并刺激消費(fèi)
當(dāng)產(chǎn)品融入了
品牌情感、品牌概念、品牌靈魂
將更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！
智圓行方團(tuán)隊(duì)給每一款包裝起了特有名字
給每一款包裝設(shè)定特有情感語(yǔ)句
給每一款包裝設(shè)計(jì)呼應(yīng)主題的意境插圖
讓產(chǎn)品賣點(diǎn)不再是簡(jiǎn)單的物理屬性
而是更有深度、更有內(nèi)容、更有趣的品牌體驗(yàn)！

鎏脂大米品牌包裝策略靈感來(lái)源：
跳出固有傳統(tǒng)大米的包裝風(fēng)格，另辟蹊徑
給每一個(gè)禮盒取一個(gè)名字
區(qū)別與常規(guī)包裝，弱化物理屬性
給產(chǎn)品以靈魂、意境
融入大自然的和人文的元素
賦予品牌的特有概念和美好的寓意
提升產(chǎn)品附加值

五常大米、軟玉香米、稻花香高端大米禮盒裝
設(shè)計(jì)關(guān)健詞：尊貴、輕奢、有味道
“鹿鳴”取自"呦呦鹿鳴食野之蘋”
源自《詩(shī)經(jīng)小雅》，在此處引用是描繪五常大米
在東北優(yōu)質(zhì)、健康的生長(zhǎng)環(huán)境
動(dòng)物能夠自由自在的成長(zhǎng)
天、地、人、動(dòng)植物和諧共生
和平共處的氛圍

插圖所描繪的是一只
在大自然的叢林中漫步的鹿
它姿態(tài)優(yōu)雅、一路歌唱
去尋找自己夢(mèng)里的美好

“初心”取自“不忘初心，方得始終”
源自：《華嚴(yán)經(jīng)》中語(yǔ)句
佛經(jīng)中原意是不要忘記最初的理想(目標(biāo))
最終才能善做善成
在這里意指：
做人做事不要迷失和忘記最初的目標(biāo)
堅(jiān)持到底，才能有始有終的達(dá)到目標(biāo)
達(dá)到圓滿的境地
用能引起消費(fèi)者共鳴的語(yǔ)句
拉近距離與消費(fèi)者之間的距離
認(rèn)同這句話的消費(fèi)者
也同樣認(rèn)同鎏脂品牌

插圖所描繪的一只回首凝望的鳥
已經(jīng)飛了很久、很遠(yuǎn)，終于停歇下來(lái)
落在枝頭回首觀望來(lái)時(shí)的方向
審視路途的經(jīng)歷、自省一路的得失
反問自己是否這一路
都按照初心得方向飛翔

“魚躍”取自“魚躍龍門，過(guò)而為龍”
“魚躍”源自：《魚躍龍門賦》
愿意指鯉魚越過(guò)龍門便化身成龍
現(xiàn)比喻經(jīng)過(guò)努力奮斗舉業(yè)成功或地位高升
另又“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”
用來(lái)形容在廣闊天地里，可以大顯身手
充分發(fā)揮聰明才智
生態(tài)稻田的綠色無(wú)污染環(huán)境中
魚蝦自由生長(zhǎng)、動(dòng)植物和諧共處
一片繁榮景象。
“魚”通”余”過(guò)年過(guò)節(jié)送禮“年年有余”

插圖所描繪的是一只
姿態(tài)優(yōu)雅、奮力躍起的魚
寓意經(jīng)過(guò)努力奮斗的人終將實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
量的積累必帶來(lái)質(zhì)的飛躍
取得成功

軟玉香米手提中端禮盒裝
設(shè)計(jì)關(guān)健詞：便攜、時(shí)尚、輕奢
創(chuàng)意插圖是一副
囊括大自然萬(wàn)物的場(chǎng)景圖
此起彼伏的山脈中
融入禾苗、樹木、米倉(cāng)、陽(yáng)光等
形成一幅生機(jī)勃勃的畫面
綿延幽遠(yuǎn)的山脈流向無(wú)盡的
遠(yuǎn)方更像那似水的流年

年華，寓意最美的年華
米香四溢，年華似錦
用年華的美好寓意“乳玉香米”的香美
弱化產(chǎn)品物理屬性
添加品牌概念、提升附加值

軟玉香米手提袋裝
設(shè)計(jì)關(guān)健詞：水墨風(fēng)、厚重、文化底蘊(yùn)
水墨山水意境
是境界、更是氣場(chǎng)
區(qū)別于市面現(xiàn)常規(guī)包裝形式
智圓行方團(tuán)隊(duì)為產(chǎn)品命名芬芳
弱化產(chǎn)品物理屬性
添加品牌概念、提升附加值
“芬芳”用來(lái)渲染軟玉香米的香味清新宜人
讓人聞起來(lái)感到很舒服
吃起來(lái)更香甜