瓷小燕鮮燉燕窩

懂燕窩，更懂鮮燉！

品牌項(xiàng)目：
瓷小燕致力于成為一家跨國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈高端鮮燉燕窩品牌。每一盞燕窩都是自然的饋贈(zèng)，瓷小燕嚴(yán)格把控工序，新鮮燉煮，真正做到“向自然借燕盞”的運(yùn)營(yíng)理念。瓷小燕作為輕時(shí)尚燕窩品牌，以提供給消費(fèi)者親民化且更具性價(jià)比的燕窩產(chǎn)品為目標(biāo)，致力于讓燕窩成為普通家庭也能吃得起的營(yíng)養(yǎng)品，滿足大眾消費(fèi)者日常滋補(bǔ)需求。

瓷小燕本著以用優(yōu)質(zhì)燕窩，做高品質(zhì)鮮燉燕窩的原則，從源頭到運(yùn)輸再到生產(chǎn)，嚴(yán)格把控每一個(gè)過(guò)程，確保生產(chǎn)的鮮燉燕窩的品質(zhì)。在此過(guò)程中，我們探索出了瓷小燕鮮燉燕窩的六大標(biāo)準(zhǔn)，并且之后的每一批產(chǎn)品的生產(chǎn)都會(huì)按照這六大標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)，為大眾消費(fèi)者提供高質(zhì)量的鮮燉燕窩。

電商品牌設(shè)計(jì)不同于線下品牌
第一，我們需要依據(jù)線上的環(huán)境定義logo、色彩等要素
第二，品牌的核心相當(dāng)于內(nèi)功，是起指導(dǎo)性意義的，是決定方向往哪里去的
但是它不能過(guò)于直白的表達(dá)，它是通過(guò)品牌的各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的
品牌的元素，比如logo、色彩、圖形等，它們是品牌的載體

它們和而不同，從各自不同的角度發(fā)揮各自應(yīng)該發(fā)揮的作用
共同構(gòu)造瓷小燕的品牌形象

瓷小燕品牌命名：
伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
品牌命名的空間日益狹窄
基于自身產(chǎn)品特質(zhì)
針對(duì)瓷小燕目標(biāo)受眾群體的情感需求和審美趣味
以“潮”和“時(shí)尚”為調(diào)性綱領(lǐng)
對(duì)標(biāo)行業(yè)內(nèi)相對(duì)成熟的品牌名稱
以差異化策略
通過(guò)塑造新的品牌文化記憶點(diǎn)
進(jìn)行品牌命名

品牌廣告語(yǔ)（Brand slogan）
說(shuō)出自己的特點(diǎn)，差異化
一句話傳達(dá)“瓷小燕”是個(gè)什么樣的品牌
處于什么位置或主張

燕窩資深顧問(wèn)的形象
燕窩行業(yè)魚龍混雜、參差不齊，無(wú)從分辨
懂有兩層意思
1、懂得燕窩，會(huì)甄選好的燕窩懂燕窩，才懂鮮燉。
2、懂得才會(huì)珍惜，會(huì)做的好，懂鮮燉，才懂燕窩。

兩個(gè)“懂”遞進(jìn)
懂得燕窩的價(jià)值，懂得珍惜燕窩
寓意燕窩就只有鮮燉才能最好發(fā)揮燕窩的價(jià)值
只有鮮燉才是最好的燕窩

瓷小燕品牌LOGO設(shè)計(jì)：
創(chuàng)意設(shè)想：
用橢圓形當(dāng)成品牌的符號(hào)
貫穿整個(gè)品牌的應(yīng)用
成為品牌的窗口

創(chuàng)意來(lái)源：
橢圓型，流暢平滑
表現(xiàn)肌膚如瓷般
光滑通透

創(chuàng)意構(gòu)造：
橢圓形與文字的結(jié)合
對(duì)于一個(gè)新生品牌
字標(biāo)最能簡(jiǎn)單直接的傳達(dá)品牌印記

流暢纖細(xì)的字體結(jié)構(gòu)
猶如女性曼妙的身材，可愛溫婉
并與橢圓形形成呼應(yīng)

瓷小燕品牌包裝策略：
保證產(chǎn)品在快遞運(yùn)輸過(guò)程中的完好
做好細(xì)節(jié)體驗(yàn)
烘托收貨后打開包裝的美麗心情

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瓶型設(shè)計(jì)創(chuàng)意靈感來(lái)源：
創(chuàng)意源自傳統(tǒng)養(yǎng)生燉罐
小火慢燉，保留營(yíng)養(yǎng)好滋味
廣口流線瓶型，給人健康養(yǎng)生的感覺、易親近
簡(jiǎn)潔、凝練、時(shí)尚、美觀的線條
每一瓶，就是一個(gè)燉罐，一盞燕窩