燕之初燕窩

初心致敬美好！

品牌項目：
燕之初，初心致敬美好！
廈門燕之初團隊的務實作風，成就了企業(yè)首屈一指的燕窩生產能力，為全國70多個品牌代加工燕窩產品。燕之初在生產能力、技術水平、產品品質上的行業(yè)地位毋庸置疑，但自有品牌形象一直落后于企業(yè)的發(fā)展。智圓行方團隊為燕之初全新升級了品牌及產品形象，從品牌策略、產品策略、到產品形象、到終端店面進行了系統(tǒng)化改造。

品牌：燕之初    燕窩&滋補
服務內容：品牌環(huán)境洞察|品牌區(qū)隔定位|品牌調性延伸|產品線梳理|傳播海報|系列包裝設計|線下道具|零售空間形象建立
創(chuàng)意團隊：智圓行方團隊
上市日期：2018年5月

如何在新一波的增長中找到自己的位置，至關重要！

燕窩市場近幾年呈現(xiàn)整體向上的爆發(fā)趨勢，2014年，國內消費的燕窩總量逼近250噸；2015年，中國燕窩市場總量達到1000億元；2016年，達到1600億元；2017年，同比增長32%達到2112億元。如何在新一波的增長中站住市場位置，是擺在燕之初面前的重大問題，在此時機，燕之初找到智圓行方團隊為品牌進行了整體的規(guī)劃設計。

品牌區(qū)隔性研判
燕窩市場近些年的增長迅速，很大程度上得益于“消費下沉”，昔日王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，燕窩從奢侈品逐步降格為品質生活的日常消費品。原料、加工、渠道、銷售店面、電商等多方面的信息，都指向燕窩逐步 “年輕化”的趨向，一部分新晉階層甚至通過食用燕窩為自己貼標簽。智圓行方團隊注意到了燕窩市場消費所呈現(xiàn)出來的新的趨勢，并將時代的美學元素融入，用品牌對接市場，一個清晰的品牌形象逐步浮現(xiàn)出來。

品牌形象定義
想要擁抱市場，首先張開臂膀，我們需要一個更年輕的燕之初。智圓行方團隊從五種基本元素的角度完整定義了燕之初的品牌形象。

產品線及包裝規(guī)劃設計
智圓行方團隊根據(jù)市場情況和產品屬性，對燕之初的幾十種產品進行了梳理，將品牌的核心基因“初”的概念提取出來，圍繞其作為基礎進行演繹，以“初顏”、“如初”等劃分不同的產品系列，給予每個系列明確的名字和專屬的符號元素和形象，統(tǒng)一從內部到外部的規(guī)范使用。清晰明朗的產品邏輯，能夠縮小產品單元，使得推廣力量能夠聚焦到更小的模塊單元，減少了推廣中不必要的阻力。

在產品形象的打造上，智圓行方團隊始終貫穿品牌的“優(yōu)雅、美好、精致、簡約”視覺主線，使其在不同的產品上以不同的角度呈現(xiàn)出來，消費者可以感受到一個完整的、美好的燕之初。

線下道具設計
銷售現(xiàn)場需要熱鬧的氛圍，但熱鬧的氛圍把握不好容易拉低品牌的形象。雖然是熱鬧，燕之初銷售道具的設計需要呈現(xiàn)的是“優(yōu)雅的熱鬧氛圍”。

零售空間形象開發(fā)
品牌空間設計不同于裝修設計，需要將品牌概念、主張注入。講究空間與顧客的溝通與互動，有創(chuàng)意的體現(xiàn)品牌氣質和價值觀，使消費者置身其中，能夠獲得一種品牌的獨特體驗和感受。

智圓行方團隊秉承燕之初“唯美、優(yōu)雅、時尚、簡約”的品牌氣質主線，不豪奢但是注重設計感，強調簡約和時代氣息，天然產品氣質和現(xiàn)代技術感的糅合。通過空間功能實現(xiàn)的過程，雕琢獨特而清晰的店面形象。