產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要是根據(jù)產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來考慮的

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要是根據(jù)產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來考慮的，不同產(chǎn)品的性質(zhì)與用途，以及所面向的消費(fèi)者市場要求都對(duì)其包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與制作工藝有直接的影響，而只有在確定具體產(chǎn)品的包裝工藝方式后，包裝設(shè)計(jì)師才可能依據(jù)產(chǎn)品的特性用途與形態(tài)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)。如果從現(xiàn)代營銷的整合傳播觀念來看，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已不只是產(chǎn)品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，在很大程度上是依賴大眾媒體廣泛而持續(xù)地滲透，但能否促成最終的購買，還要看關(guān)鍵的臨門一腳。

要提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，就需要為其自身提升產(chǎn)品附加價(jià)值。產(chǎn)品的價(jià)值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價(jià)值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價(jià)值消費(fèi)者只有使用以后才能感知;另一部分是通過包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)出的品牌與產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，它是用通過圖形暗示引導(dǎo)消費(fèi)者的心理感受來實(shí)現(xiàn)的。好的包裝設(shè)計(jì)不僅能最有效的傳播產(chǎn)品信息，更能提升產(chǎn)品的心理價(jià)值，在顧客購買某項(xiàng)產(chǎn)品時(shí)，不僅要使他了解實(shí)際使用價(jià)值，還能通過包裝設(shè)計(jì)所傳遞的信息暗示他能獲得許多非產(chǎn)品的利益。